Пандемия кезінде бұрын-соңды болмаған бумды бастан өткерген Швейцарияның люкс сағаттары индустриясы қазір баяулауда. Соңғы үш жылда Audemars Piguet және Rolex сияқты беделді швейцариялық брендтердің люкс сағаттарына сұраныстың артуы байқалды, нәтижесінде швейцариялық сағаттардың жалпы экспорты шамамен $28 құрады. 2022 жылы 5 млрд. Дегенмен, қазір көптеген факторлар салаға әсер етуде, соның ішінде жоғары пайыздық мөлшерлемелер, баяу экономикалық өсу, агрессивті бағаның өсуі және өндірістің артуы.
Соңғы айларда сағат өндірушілер сұраныстың төмендеуіне куә болды және қайталама нарықтардағы бағалар айтарлықтай төмендеді. Әртүрлі брендтердің басшылары саланың жылдам төмендейтінімен келісіп отыр. Audemars Piguet бас директоры Франсуа-Генри Беннахмиас 2021 және 2022 жылдары байқалған ерекше өсуді елестету мүмкін емес екенін мойындады және мұндай құбылыс енді қайталанбайды деп сенді.
Сағат өнеркәсібіндегі құлдырау LVMH және Kering SA сияқты компаниялар инфляция мен рецессияға байланысты сатылымдарда сәтсіздікке ұшыраған кеңірек сәнді тауарлар секторында байқалған әлсіздікке сәйкес келеді. Бұл үрдіс баға белгілеу күшін төмендетеді, маржа мен пайдаға қысым жасайды. Қараша айында Cartier иесі Ричемонт сағаттар сатылымының 3%-ға төмендегенін және Америкада 17%-ға төмендегенін хабарлады.
Швейцариялық сағаттар экспортының төмендеуі шілде айында екі жылдан астам уақыттан бері алғаш рет жылдық көрсеткішпен салыстырғанда төмендеу байқалды. Соңғы айлардағы орташа өсу қарқыны бірінші жартыжылдықта байқалған қарқыннан әлдеқайда төмен болды. Сонымен қатар, пайдаланылған сағаттардың құны бір жылдан астам уақыт бойы төмендеді, Bloomberg Subdial Watch Index, 50 ең көп сатылатын модельдерді бақылайды, 2022 жылдың сәуірінен бастап шамамен 42% төмендеді.
Бір қызығы, люкс сағаттар индустриясындағы бум пандемия кезінде 2020 жылдың басында басталды. Адамдар үйлеріне қамалғандықтан, олар әйгілі швейцариялық брендтердің сәнді механикалық сағаттарын аңсады. Әлеуметтік медианың ықпалды тұлғалары оларды Instagram және YouTube сияқты платформаларда көрсеткендіктен, бұл сағаттарға деген құштарлық одан әрі өсті. Шектеулер жеңілдеген кезде тұтынушылар өздерінің білезіктері арқылы байлық пен дәмді білдіруді мақсат етті.
Алайда, сала өндірісті қалпына келтіргендіктен, айтарлықтай артта қалулар мен ұзақ күту тізімдері пайда болды. Сағат көп сұранысқа ие коллекциялық бұйымдарға айналды. АҚШ 2021 жылы швейцариялық сағаттардың ең үлкен нарығы ретінде Қытайды басып озып, секторды жаңа биіктерге көтерді. Соған қарамастан, соңғы нарықтық конъюнктураның болашағы аз болды.
Бен Куффер, Norkain, отбасылық бақылаудағы сағат жасау компаниясының бас директоры, әсіресе АҚШ-та сату күтілгеннен баяу болғанын атап өтті. Ол бұл баяулаудың бір бөлігін Хамас-Израиль қақтығысына байланысты тұтынушылық көңіл-күйдің өзгеруімен байланыстырды. Швейцарияның сағат өнеркәсібі экономика үшін өте маңызды және 60 000-ға жуық адамды жұмыс істейді, бұл жақында болған баяулау бүкіл ел үшін алаңдатады.
Өнеркәсіптегі құлдыраудың кейбірі оның өзінен туындаған проблемаларымен байланысты болуы мүмкін. Сұраныс пен инфляцияның өсуіне жауап ретінде сағат жасаушылар бағаны көтеру мүмкіндігін пайдаланды. Rolex, Omega және Jaeger-LeCoultre сияқты брендтер бағаны өсірді, Омега АҚШ-та тіпті бағаны 8%-ға көтерді. Сонымен қатар, сағат өндірушілер сұранысты қанағаттандыру үшін өндірісті ұлғайтты, нәтижесінде нарықта сағаттар артық болды.
Өнеркәсіп ардагері Жан-Клод Бивер, Бланкпейнді қайта жаңғыртуымен және Омегамен байланысымен танымал, швейцариялық сағат жасаушылар сұраныс бәсеңдеген кезде де жиі тым көп сағаттар шығарады деп санайды. Ол тұтынушыға бағдарланудың маңыздылығын және қарапайымдылық пен кішіпейілділіктің қажеттілігін атап өтті.
Швейцарияның люкс сағаттары индустриясы баяулаумен бетпе-бет келе жатқандықтан, брендтердің бұл қиын ландшафтты қалай шарлайтыны әлі де белгілі болады. Соңғы жылдардағы бумға себеп болған бір кездері алаңсыз жұмсаушылар енді сәнді сатып алуға сақтықпен қарауы мүмкін. Пандемиядан кейінгі әлемде серпінді қалпына келтіру үшін сала баға стратегиялары, өндіріс деңгейлері және дамып келе жатқан тұтынушылардың қалауларын қанағаттандыру арасындағы теңгерімді табуы керек.