Pandemiya davrida misli ko'rilmagan bumni boshdan kechirgan Shveytsariyaning hashamatli soatlar sanoati endi sekinlashuvga duch kelmoqda. Oxirgi uch yil ichida Audemars Piguet va Rolex kabi nufuzli Shveytsariya brendlarining hashamatli soatlariga talabning ortishi kuzatildi, natijada Shveytsariya soatlarining umumiy qiymati qariyb 28 dollarga eksport qilingan rekord o'rnatildi. 2022 yilda 5 mlrd. Biroq, hozirda sanoatga ko'plab omillar, jumladan, yuqori foiz stavkalari, sekin iqtisodiy o'sish, narxlarning agressiv o'sishi va ishlab chiqarishning ko'payishi kabi omillar ta'sir ko'rsatmoqda.
So'nggi oylarda soat ishlab chiqaruvchilari sovigan talabga guvoh bo'lishdi va ikkilamchi bozorlarda narxlar sezilarli darajada pasaydi. Turli brendlar bo'ylab rahbarlar sanoat tez sur'atlar bilan pasayayotgani bilan kelishdi. Audemars Piguet bosh direktori Fransua-Genri Bennahmias 2021 va 2022 yillarda kuzatilgan favqulodda o'sishni tasavvur qilib bo'lmas ekanligini tan oldi va bunday hodisa boshqa takrorlanmasligiga ishondi.
Soat sanoatidagi pasayish LVMH va Kering SA kabi kompaniyalar inflyatsiya va retsessiya xavotirlari tufayli sotuvda pasayishlarga duch kelgan kengroq hashamatli tovarlar sektorida kuzatilgan zaiflikka mos keladi. Ushbu tendentsiya narxlash kuchini pasaytiradi, marja va foydaga bosim o'tkazadi. Noyabr oyida Cartier egasi Richemont soatlar sotuvining 3 foizga, Amerika qit'asida esa 17 foizga pasayganini xabar qildi.
Iyul oyida Shveytsariya soatlari eksportining qisqarishi ikki yil ichida birinchi marta yillik pasayish kuzatilganida yaqqol namoyon bo'ldi. So'nggi oylardagi o'rtacha o'sish sur'ati yilning birinchi yarmida kuzatilgan sur'atlardan ancha past bo'ldi. Bundan tashqari, ishlatilgan soatlarning qiymati bir yildan ortiq vaqtdan beri pasayib bormoqda, Bloomberg Subdial Watch Index, 50 ta eng ko'p sotilgan modellarni kuzatib boradi, 2022 yil aprel oyidan boshlab taxminan 42% ga kamaydi.
Ajablanarlisi shundaki, hashamatli soatlar sanoatidagi bum pandemiya davrida 2020-yil boshida boshlangan. Odamlar o'z uylariga qamalib qolganlarida, ular mashhur Shveytsariya brendlarining hashamatli mexanik soatlariga intilishni boshladilar. Nufuzli ijtimoiy media shaxslari ularni Instagram va YouTube kabi platformalarda namoyish etishi bilan bu soatlarga boʻlgan ishtiyoq yanada ortdi. Cheklovlar yumshatilganda, iste'molchilar o'zlarining bilak kiyimlari orqali boylik va ta'mni ko'rsatishni maqsad qilgan.
Ammo, sanoat ishlab chiqarishni qayta boshlagani sababli, katta kechikishlar va uzoq kutish ro'yxatlari paydo bo'ldi. Soatlar juda ko'p terilgan kollektor buyumlariga aylandi. AQSh 2021 yilda Shveytsariya soatlarining eng yirik bozori sifatida Xitoyni ortda qoldirdi va bu sektorni yanada yangi cho'qqilarga ko'tardi. Shunga qaramay, so'nggi bozor sharoitlari unchalik istiqbolli emas.
Oilaviy nazoratdagi soat ishlab chiqaruvchi Norqain kompaniyasining bosh direktori Ben Kűffer sotuvlar kutilganidan sekinroq bo'lganini ta'kidladi, ayniqsa AQShda. U bu pasayishning bir qismini Xamas-Isroil mojarosi tufayli iste'molchilar kayfiyatining o'zgarishi bilan bog'ladi. Shveytsariya soat sanoati iqtisodiyot uchun juda muhim va 60 000 ga yaqin odamni ish bilan ta'minlaydi, bu esa so'nggi sekinlashuv butun mamlakat uchun tashvish uyg'otadi.
Sanoatdagi pasayishning ba'zilari uning o'z-o'zidan paydo bo'lgan muammolari bilan bog'liq bo'lishi mumkin. Talabning o'sishi va inflyatsiyaning o'sishiga javoban soat ishlab chiqaruvchilar narxlarni oshirish imkoniyatidan foydalanishdi. Rolex, Omega va Jaeger-LeCoultre kabi brendlar narxlarni oshirdi, Omega hatto AQShda narxlarni 8 foizga oshirdi. Bundan tashqari, soat ishlab chiqaruvchilar talabni qondirish uchun ishlab chiqarishni ko'paytirdilar, natijada bozorda soatlar ortiqcha bo'ldi.
Sanoat faxriysi Jan-Klod Biver, "Blancpain" ni qayta tiklashi va Omega bilan aloqasi bilan tanilgan, shveytsariyalik soat ishlab chiqaruvchilar, hatto talab sekinlashganda ham, ko'pincha juda ko'p soatlar ishlab chiqaradi, deb hisoblaydi. U mijozlarga yo‘naltirilganlik va kamtarlik va kamtarlik zarurligini ta’kidladi.
Shveytsariyaning hashamatli soatlar sanoati sekinlashuviga duch kelar ekan, brendlar ushbu qiyin manzarada qanday harakat qilishlarini ko'rish kerak. So'nggi yillarda bumga turtki bo'lgan bir vaqtlar beparvolik qilganlar endi hashamatli xaridlarga ehtiyotkorlik bilan yondashishlari mumkin. Sanoat pandemiyadan keyingi dunyoda jadallikni tiklash uchun narx strategiyalari, ishlab chiqarish darajasi va rivojlanayotgan iste'molchilarning xohishlariga javob berish o'rtasida muvozanatni topishi kerak.