瑞士奢侈腕表行业在疫情期间经历了前所未有的繁荣，现在正面临着放缓。 过去三年，对爱彼和劳力士等瑞士知名品牌的豪华手表的需求激增，导致瑞士手表出口总额接近28美元，创下历史新高。 2022年达到50亿。 然而，多种因素正在对该行业造成影响，包括利率上升、经济增长乏力、价格大幅上涨和产量增加。
近几个月来，手表制造商的需求降温，二级市场价格大幅下跌。 各个品牌的高管已经接受了行业正在迅速减速的事实。 爱彼首席执行官弗朗索瓦-亨利·本纳米亚斯(François-Henry Bennahmias)承认，2021年和2022年的非凡增长令人难以想象，并相信这种现象不会再次发生。
手表行业的低迷与更广泛的奢侈品行业的疲软相符，LVMH 和 Kering SA 等公司由于通货膨胀和经济衰退担忧而经历了销售挫折。 这种趋势削弱了定价能力，给利润和利润带来压力。 11 月，卡地亚 (Cartier) 母公司历峰集团 (Richemont) 公布手表销量下降 3%，美洲地区销量下降 17%。
7月瑞士手表出口下降明显，两年多以来首次出现同比下降。 近几个月的平均增长率远远低于上半年的水平。 此外，二手手表的价值一年多来一直在下降，追踪 50 个交易量最高型号的彭博 Subdial 手表指数自 2022 年 4 月以来下降了约 42%。
具有讽刺意味的是，奢侈手表行业的繁荣始于2020年初的疫情期间。 由于人们被限制在家里，他们开始向往瑞士标志性品牌的豪华机械手表。 随着有影响力的社交媒体人物在 Instagram 和 YouTube 等平台上展示这些腕表，人们对这些腕表的渴望进一步增长。 当限制放松后，消费者希望通过腕表来彰显财富和品味。
然而，随着行业恢复生产，出现了大量积压和漫长的等待名单。 这些手表成为备受追捧的收藏品。 2021年，美国取代中国成为瑞士手表最大的市场，进一步推动该行业达到新的高度。 尽管如此，最近的市场状况并不乐观。
家族控股制表公司 Norqain 的首席执行官 Ben Kűffer 指出，销售速度低于预期，尤其是在美国。 他将这种放缓的部分原因归因于哈马斯与以色列冲突导致的消费者信心的转变。 瑞士钟表业对经济至关重要，雇佣了约 6 万名员工，最近的经济放缓令整个国家感到担忧。
该行业的一些衰退可能归因于其自身造成的问题。 为了应对蓬勃发展的需求和不断上升的通货膨胀，制表商抓住了提高价格的机会。 劳力士、欧米茄、积家等品牌纷纷涨价，其中欧米茄在美国甚至涨价8%。 此外，制表商增加产量以满足需求，导致市场上手表过剩。
行业资深人士让-克洛德·比弗 (Jean-Claude Biver) 以复兴宝珀 (Blancpain) 和与欧米茄 (Omega) 的合作而闻名，他认为瑞士制表商经常生产过多的手表，即使需求正在放缓。 他强调以客户为中心的重要性以及谦虚和谦逊的必要性。
随着瑞士豪华手表行业面临放缓，品牌将如何应对这一充满挑战的局面仍有待观察。 近年来推动经济繁荣的曾经无忧无虑的消费者现在可能会谨慎购买奢侈品。 该行业需要在定价策略、生产水平和满足不断变化的消费者偏好之间找到平衡，才能在大流行后的世界中重获动力。