Пандемия COVID-19 привела к первому спаду в индустрии предметов роскоши, показав, какие бренды процветают, а какие испытывают трудности. В условиях ослабления мирового спроса компания Kering SA, стоящая за Gucci, предупредила, что прибыльность ее флагманского бренда в этом году снизится и никаких признаков восстановления не будет до 2024 года. Внутренние беспорядки внутри Gucci только усугубляют проблемы, с которыми компания сталкивается, из-за чего компания страдает сильнее, чем ее конкуренты.
Напротив, французский люксовый бренд Hermes International сумел оградить себя от экономического спада. Благодаря огромному количеству состоятельных клиентов, желающих приобрести сумки стоимостью 10 000 долларов, Hermes продолжает пользоваться высоким спросом и финансовым успехом. Такое неравенство в показателях подчеркивает разную судьбу люксовых брендов на современном рынке.
Первоначальные признаки замедления появились около года назад, когда потребители в США начали сокращать свои расходы на предметы роскоши начального уровня. В Китае неопределённая экономическая ситуация и высокий уровень безработицы среди молодёжи разрушили надежды на то, что потребители будут тратить деньги на предметы роскоши после строгих карантинных мер, принятых в прошлом году. Хотя потребители увеличили расходы, они не достигли ожидаемого уровня.
Даже LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE, гигант роскоши, известный своим широким ассортиментом брендов, таких как Christian Dior и Bulgari, недавно разочаровал инвесторов. Рост сегмента модной одежды и изделий из кожи не оправдал ожиданий, а бизнес по производству вин и спиртных напитков пережил спад из-за снижения спроса на коньяк в США.
Аналитики предполагают, что сектор становится все более поляризованным. Такие бренды, как Hermes, с более устойчивыми бизнес-моделями и меньшим вниманием к амбициозным потребителям, продолжают опережать рынок. Итальянский люксовый бренд Brunello Cucinelli, специализирующийся на кашемире, также преуспел на волне «тихой роскоши». С другой стороны, акции таких брендов, как Kering, Richemont (владелец Cartier) и Burberry, в этом году столкнулись с падением акций на 10% и более. Сальваторе Феррагамо, производитель обуви высокого класса, продемонстрировал значительное падение почти на 30%. Даже LVMH, рыночная капитализация которой ранее в этом году достигла $500 млрд, снизилась примерно на $140 млрд.
Поскольку элитные дома решают проблемы, связанные с замедлением темпов роста отрасли, им также приходится бороться с геополитической напряженностью на Ближнем Востоке - проблеме, которую подчеркивают как Hermes, так и Kering. Потенциальное воздействие на туризм вызывает серьезную озабоченность.
Недавний спад последовал за периодом высокого спроса, когда потребители, вооружившись сбережениями во время пандемии, предались покупкам предметов роскоши. LVMH намекнула на период охлаждения в июле и повторила это сообщение в этом месяце, указав, что даже ее успешный бренд Christian Dior не сможет поддерживать темпы роста на уровне 30% в год.
В LVMH более тихие бренды, такие как Loro Piana и Loewe, превзошли подразделение модной одежды и изделий из кожи, избегая показной роскоши. Фиби Фило, известная своим минималистским дизайном без логотипов в Celine, также собирается 30 октября запустить собственный бренд при поддержке LVMH. Этот сдвиг в сторону простоты подчеркивает меняющиеся предпочтения потребителей предметов роскоши.
В этой сложной и развивающейся среде люксовые бренды должны адаптироваться и дифференцироваться, чтобы выжить и процветать. В то время как некоторые бренды продолжают преодолевать трудности, другие должны пересмотреть свои стратегии, чтобы вернуть себе успех на постпандемическом рынке предметов роскоши.