COVID-19 pandemiyasi hashamatli tovarlar sanoatining birinchi sekinlashuviga olib keldi, qaysi brendlar gullab-yashnayotganini va qaysi biri qiyinchilikka duchor bo'layotganini ko'rsatdi. Global talabning zaiflashuvi sharoitida Gucci ortidagi kompaniya Kering SA, o'zining flagman brendi bu yil rentabellikning pasayishini, 2024 yilgacha tiklanish alomatlari yo'qligi haqida ogohlantirdi. Gucci ichidagi ichki tartibsizliklar faqat unga duch keladigan muammolarni yanada kuchaytiradi, bu esa uning raqiblariga qaraganda qattiqroq zarba berishiga olib keladi.
Bundan farqli o'laroq, frantsuz lyuks brendi Hermes International tanazzuldan o'zini izolyatsiya qilishga muvaffaq bo'ldi. O'zining 10 000 dollarlik sumkalarini sotib olishni istagan ko'plab boy mijozlar bilan Hermes kuchli talab va moliyaviy muvaffaqiyatlardan bahramand bo'lishda davom etmoqda. Ishlashdagi bu nomutanosiblik hozirgi bozordagi hashamatli brendlarning turli boyliklarini ta'kidlaydi.
Sazishning dastlabki belgilari taxminan bir yil oldin AQSH isteʼmolchilari oʻzlarining boshlangʻich darajadagi hashamatli tovarlarga sarf-xarajatlarini cheklay boshlaganlarida paydo boʻldi. Xitoyda noaniq iqtisodiy manzara va yoshlar o'rtasidagi ishsizlik o'tgan yilgi qattiq blokirovka choralaridan so'ng iste'molchilar hashamatli buyumlarga xarajat qilishiga umidlarini puchga chiqardi. Iste'molchilar xarajatlarni oshirgan bo'lsa-da, u kutilgan darajaga etib bormadi.
Hatto Christian Dior va Bulgari kabi keng assortimentdagi brendlari bilan mashhur bo'lgan hashamatli gigant LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE ham yaqinda investorlarning hafsalasi pir bo'ldi. Moda va charm buyumlar segmentidagi o'sish kutilganidan past bo'ldi va vino va spirtli ichimliklar biznesi AQShda konyakga talabning pasayishi tufayli pasayib ketdi.
Tahlilchilarning fikricha, sektor tobora qutblanib bormoqda. Hermes kabi brendlar yanada barqaror biznes modellari va intiluvchan iste'molchilarga nisbatan kamroq ta'sir ko'rsatishi bilan bozorni ortda qoldirishda davom etmoqda. Kaşmirga ixtisoslashgan italyan hashamatli brendi Brunello Cucinelli ham "sokin hashamat" to'lqinini bosib o'tdi. "Boshqa tomondan, Kering, Richemont (Cartier egasi) va Burberry kabi brendlar bu yil aktsiyalari 10% yoki undan ko'proq pasayishdi. Salvatore Ferragamo, yuqori darajadagi poyabzal ishlab chiqaruvchisi, deyarli 30% ga sezilarli pasayish kuzatildi. Hatto shu yil boshida 500 milliard dollarlik bozor kapitallashuviga erishgan LVMH ham uning qiymati taxminan 140 milliard dollarga pasaygan.
Hashamatli uylar sanoatning sekinlashuvi bilan bog'liq muammolarni hal qilar ekan, ular Yaqin Sharqdagi geosiyosiy taranglik bilan ham kurashishlari kerak, bu masala Germes va Kering tomonidan ta'kidlangan. Turizmga potentsial ta'sirlar katta tashvish uyg'otadi.
Oxirgi pasayish kuchli talab davridan keyin sodir bo'ldi, o'shanda iste'molchilar pandemiyaga qarshi jamg'armalar bilan qurollanib, hashamatli xaridlarga berilib ketishgan. LVMH iyul oyida ushbu sovish davriga ishora qildi va shu oyda xabarni takrorladi, bu hatto uning muvaffaqiyatli Christian Dior brendi har yili 30% o'sish sur'atlarini saqlab qolmasligini ko'rsatdi.
LVMH-da Loro Piana va Loewe kabi sokinroq brendlar moda va charm buyumlar ishlab chiqarish bo'limidan ustun bo'lib, ko'zbo'yamachilikdan uzoqlashdi. Celine-da o'zining minimalist va logotipsiz dizaynlari bilan mashhur bo'lgan Phoebe Philo ham 30 oktyabr kuni LVMH tomonidan qo'llab-quvvatlangan o'z brendini ishga tushirmoqchi. Oddiylikka o'tish hashamatli iste'molchilarning o'zgaruvchan afzalliklarini ta'kidlaydi.
Bu murakkab va rivojlanayotgan landshaftda hashamatli brendlar omon qolish va gullab-yashnash uchun moslashishi va farqlanishi kerak. Ba'zi brendlar qiyinchiliklarni engishda davom etayotgan bo'lsa-da, boshqalari pandemiyadan keyingi hashamat bozorida muvaffaqiyatga erishish uchun o'z strategiyalarini qayta ko'rib chiqishlari kerak.