COVID-19 大流行导致奢侈品行业首次放缓，揭示了哪些品牌正在蓬勃发展，哪些品牌正在苦苦挣扎。 面对全球需求疲软，古驰(Gucci)背后的公司开云集团(Kering SA)发出警告，称其旗舰品牌今年盈利能力将下降，并且直到2024年才出现反弹迹象。 Gucci内部的动荡只会加剧其面临的挑战，导致其受到的打击比竞争对手更大。
与此形成鲜明对比的是，法国奢侈品牌爱马仕国际 (Hermes International) 却成功地摆脱了经济低迷的影响。 由于大量富裕顾客渴望购买其 10,000 美元的手袋，爱马仕继续享有强劲的需求和财务上的成功。 这种业绩差异凸显了奢侈品牌在当前市场上的不同命运。
大约一年前，当美国消费者开始限制在入门级奢侈品上的支出时，经济放缓的初步迹象就出现了。 在中国，不确定的经济形势和高青年失业率让消费者在去年严格的封锁措施之后挥霍奢侈品的希望破灭。 虽然消费者增加了支出，但并未达到预期水平。
就连以迪奥 (Christian Dior) 和宝格丽 (Bulgari) 等众多品牌而闻名的奢侈品巨头 LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE 最近也令投资者感到失望。 其时尚和皮革制品业务的增长低于预期，由于美国对干邑白兰地的需求减弱，其葡萄酒和烈酒业务也出现下滑。
分析师认为，该行业正变得日益两极分化。 像爱马仕这样的品牌，由于商业模式更具弹性，对有抱负的消费者的关注度较低，因此继续跑赢市场。 专营羊绒的意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli也乘着“安静奢华”的浪潮而蓬勃发展。 另一方面，开云集团、历峰集团（卡地亚母公司）和巴宝莉等品牌今年的股价下跌了 10% 或更多。 高端鞋履品牌 Salvatore Ferragamo 的股价大幅下跌，跌幅接近 30%。 即使是今年早些时候市值达到 5000 亿美元的 LVMH，其市值也减少了约 1400 亿美元。
在奢侈品牌应对行业放缓带来的挑战的同时，他们还必须应对中东地缘政治紧张局势，爱马仕和开云集团都强调了这一问题。 对旅游业的潜在影响是一个重大问题。
最近的经济放缓是在需求强劲之后发生的，当时消费者凭借流行病储蓄，沉迷于奢侈品购买。 LVMH曾在7月份暗示过这一冷却期，并在本月重申了这一信息，表明即使是其成功的Christian Dior品牌也无法维持每年30%的增长率。
在 LVMH，Loro Piana 和 Loewe 等低调品牌的表现优于时尚和皮革制品部门，不再张扬。 Phoebe Philo 因 Celine 的极简主义和无徽标设计而闻名，她也将于 10 月 30 日在 LVMH 的支持下推出自己的品牌。 这种向简单化的转变凸显了奢侈品消费者不断变化的偏好。
在这个复杂且不断变化的环境中，奢侈品牌必须适应并脱颖而出，才能生存和发展。 虽然一些品牌继续应对挑战，但其他品牌必须重新评估自己的策略，以在大流行后的奢侈品市场上重新取得成功。